快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾狂欢(kuánghuān)周(zhōu)”活动(huódòng)在江苏淮安正式启动。此次活动,快手电商面向淮安本地商家推出定向流量及现金激励,鼓励更多淮安商家入驻快手参与(cānyù)经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度及销量,快手小店官方、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货(dàihuò)。 “小龙虾狂欢周”活动将持续到(dào)6月30日,截至目前(mùqián),快手电商“小龙虾狂欢周”已售出超1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富(fēngfù)流量补贴,打造区域时令爆款 得益于得天独厚的(de)自然环境、不断(bùduàn)革新的养殖方式,江苏淮安(huáiān)的小龙虾体色红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌,此前,快手电商已在淮安举办食品生鲜招商会(zhāoshānghuì),来自当地各县区的农产品供应商、新农人代表等140余人(yúrén)到场参与。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人”,以小龙虾相关产品为核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播(kāibō)并上架限定类目货品,可基于开播勤奋(qínfèn)度获得阶梯性流量(liúliàng)激励。冲刺大场的商家,有机会(jīhuì)获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以享受短视频专属流量激励和重点(zhòngdiǎn)单品专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛资源加码(jiāmǎ)。 在(zài)多重商达扶持以外,快手站内特色达人、内容(nèiróng),也为商家提供了从内容种草到直播间下单转化的高效路径(lùjìng),推动商家与消费者形成有效连接。一方面,快手高互动、强参与的数字社区氛围,让(ràng)淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎哥 把同桌摇爆改为(gǎiwéi)龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同前往淮安,作为老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场(xiànchǎng)“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的(de)背书和溯源也进一步助力淮安小龙虾商家赢得消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播,作为“小龙虾狂欢周”开启后首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位(quánfāngwèi)展示小龙虾生长环境(huánjìng)、喂养(wèiyǎng)过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的扶持政策与全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点,有效助力源头(yuántóu)产地打爆区域(qūyù)特色供给,进一步拓宽农产品上行通道,实现(shíxiàn)良性生意闭环。 共建“短视频直播+产业带”标杆案例(ànlì),解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等新业态快速发展,成为促进农业产销对接的重要模式,而快手电商兴农计划今年的重点(zhòngdiǎn)就在于聚焦产地溯源(sùyuán)活动,并与(yǔ)重点省份构建长线合作模式,精准围绕当地核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局,助力更多原产地(yuánchǎndì)商家销售家乡特产。 快手电商生鲜食品行业在淮安(huáiān)地区保持高速发展(fāzhǎn),2024年GMV年同比增长超930%,调味小龙虾、调味龙虾尾成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的负责人陈子涛在快手小店的溯源直播致辞中表示,接下来(jiēxiàlái)快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品馆店铺”,给予(jǐyǔ)流量扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上(shàng)电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地MCN机构,通过多元化创新模式,全方位(quánfāngwèi)提升淮安城市(chéngshì)品牌在电商领域(lǐngyù)的影响力。 与此同时,产地溯源活动不仅为实体产业发展注入全链条、深层次(shēncéngcì)的赋能,也有效助力主播提升内容质量(zhìliàng),与老铁建立起(qǐ)更坚实的信任关系。出生在江苏连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实生活及(jí)销售海产品(hǎichǎnpǐn)(chǎnpǐn),赢得了上百万粉丝的关注(guānzhù),并带领全村销售特色海鲜产品,以“个富”带动“众富”。93年江苏本地新农人@超级静 从小在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周”期间,这两位来自江苏本地(běndì)的生鲜食品主播积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡源头(yuántóu)好虾销往全国各地,带动(dàidòng)更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢周(zhōu)”活动作为快手618购物节的重要组成部分(zǔchéngbùfèn),淮安商家也可积极参与大促,共享大促流量红利。 丰厚资源激励、多样政策扶持加码(jiāmǎ),本次快手电商“小龙虾狂欢周”活动携手优质商家达人(rén),以特色内容撬开流量(liúliàng)闸门,成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘更多特色产业带,以平台之力让(ràng)更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费(xiāofèi)需求,带动产业带经济发展。